La marque slovène traditionnelle Alpina, leader mondial des chaussures de ski de fond, appartient désormais à un seul propriétaire tchèque. Par ailleurs, elle délocalise partiellement sa production et modifie sa stratégie produit.

La structure actionnariale du groupe slovène Alpina est en pleine mutation. L'entrepreneur tchèque Roman Vývoda rachète les parts de son associé actuel, František Pivoda, et devient ainsi l'unique propriétaire. Le montant de la transaction s'élève à plusieurs millions d'euros et devrait être finalisé d'ici la fin août.

Les deux investisseurs ont pris le contrôle d'Alpina en 2022 après son rachat à la banque d'État slovène. Les mesures actuelles font suite à la finalisation de la vente des actifs non essentiels et à la nécessité d'unifier la stratégie de la marque.

Délocalisation de la production

Depuis l'arrivée de propriétaires tchèques, Alpina a entrepris une restructuration radicale. Parmi les principales mesures de réduction des coûts figure la délocalisation de la production de Slovénie vers des sites plus compétitifs en Chine et en Bosnie-Herzégovine. L'usine historique de Žiri, en Slovénie, a été vendue et l'entreprise n'y est plus qu'un locataire, abritant un centre de développement, de marketing et de services employant environ 150 personnes.

« C’est une entreprise dont les chaussures remportent des médailles olympiques. Et malgré les difficultés rencontrées, c’est une excellente marque. » a déclaré František Pivoda, copropriétaire sortant, dans une interview avec e15.

nouvelle stratégie produit

Le marché du ski de fond a connu un repli ces dernières années en raison du ralentissement de la demande post-pandémie, des hivers doux et de la hausse des coûts. Le chiffre d'affaires d'Alpina a chuté à environ 27 millions d'euros, et l'entreprise a enregistré une perte d'environ 5 millions d'euros.

Pour enrayer le déclin, l'entreprise modifie sa gamme de produits. Les chaussures de ski de fond, qui représentaient auparavant la moitié de son chiffre d'affaires, n'en représentent plus qu'un cinquième. L'accent est désormais mis sur les chaussures de plein air et d'alpinisme. Un nouveau pilier sera constitué par les chaussures de randonnée et d'extérieur toutes saisons, aux côtés des chaussures d'alpinisme. Par ailleurs, des investissements seront réalisés dans le marketing et le renforcement des canaux de vente.

Entre les mains tchèques

Forte de plus de 80 ans d'histoire, Alpina conserve son leadership mondial (contrôlant environ 20 % du marché mondial) malgré le ralentissement du marché et emploie près de 750 personnes. Roman Vývoda (également propriétaire du groupe de construction Cidem Holding) consolide ainsi la position des investisseurs tchèques sur le marché mondial des sports d'hiver, où des personnalités comme Tomáš Němec sont également présentes en tant que propriétaire de la marque autrichienne Kästle.

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